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[4K资讯] [4k资讯]乐视生态全面登陆美国 全力塑造只为核心价值买单生态消费观

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发表于 2016-10-22 04:07:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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美西时间10月19日,备受全球关注的乐视(LeEco)正式全面落地美国发布会在旧金山艺术宫隆重举行,此次发布会主题为“破界化反 共享生态世界”。

  旧金山艺术宫座无虚席,来自全球各地的近1500名媒体记者和各界嘉宾参加见证了此次发布会。

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  在此次发布会上,乐视向美国用户详细介绍了乐视垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式,宣布乐视全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态系统正式全面落地美国。强大的遍布全球的乐视云平台,横跨终端作为生态中枢的EUI系统,包括生态电视、生态手机、超级自行车、乐视VR等在内的丰富创新的智能终端,去除渠道溢价全流程直达客户的乐视商城(Lemall),乐视独创的LeView、LIVE、LE等强大应用,再加上未来量产上市的超级汽车,将为美国广大用户带来前所未有的生态生活。

  乐视公布了在美国的内容开放战略,建立Le“内容超级市场”,通过和Netflix、google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等美国一流的内容商达成合作,搭建最丰富的内容平台,通过超级电视、超级手机等终端硬件和统一的EUI系统更好的呈现由这些内容商提供的内容,在乐视云的支持下为用户提供无与伦比的极致体验,另外,乐视的平台还为这些内容商带来了额外的广告会员收益和品牌增值机会。其次,乐视超级电视还能支持通过安装当贝市场来实现更多的内容看扩展。

  和在中国类似,乐视向美国用户也推出了生态会员服务,乐视会员在美国的名字为“EcoPass”, EcoPass作为生态世界的通行证,打通各生态领域,为用户提供更多维、更新颖、更全面且完善的体验。据悉,首批购买乐视超级电视和超级手机的用户,将会成为美国第一批EcoPass会员,他们可以享受到的生态权益包括:丰富的在线影视及直播观看服务、无限量照片和高清视频存储服务、电视和手机保修服务、乐视商城(lemall.com/us)会员独享折扣,未来更多精彩权益将以UP2U的方式邀请用户参与,不断扩充。Big Bang发布会当日并未公布EcoPass定价,据乐视高层透露,最终的定价也将以UP2U的方式由用户来决定,并于2017年初向广大用户进行公布。

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  智能终端硬件方面,此次乐视发布了系列超级电视新品、超级手机新品,包括uMAX85和第四代超级电视 X43 pro、X55、X65,以及第三代超级手机乐Pro3、乐s3。

  致力于颠覆现有家庭影院的uMAX85此次为全球首发,它重新定义了家庭影院,采用超高清4K、3D屏幕,配备最快的四核A72架构智能电视处理器、4G内存、64G存储、高动态范围(HDR)以及448个独立光源控制的背光分区等,定价为行业颠覆性的4999美元。

  乐pro3是全球最窄的5.5寸手机,极致纤薄,采用高通骁龙821芯片,配备4070mAh超大容量电池、6GB内存及64GB存储器,是采用骁龙820/821的主流机型中拥有最大电池容量的智能手机,定价仅为399美元。乐s3采用高通骁龙652芯片、800万像素前置摄像头、1600万像素后置摄像头、3GB 内存等同级别手机顶级配置,定价仅为229美元。乐pro3和乐s3均具有乐视开创的CDLA音频技术、Type-C接口、超声波指纹识别以及快充3.0技术等。

  除了超级电视和超级手机,乐视还宣布将乐视体育的超级自行车带入美国,乐视VR也将是另一个将在美国推出的智能终端产品。

  乐视生态一直致力于改变传统的商品定价模式和消费观,去除品牌溢价和渠道溢价,让用户只为核心价值买单。对于超级电视和超级手机等硬件产品的定价是这种生态定价模式的突出体现。

  LeMall(乐视商城)则是美国用户直接接触乐视生态和购买乐视生态产品的首要入口,也是乐视践行UP2U理念的重要载体,所有的乐视产品和服务都能够在LeMall上购买。

  Lemall将在2016年11月2日开启登陆美国之后的第一次抢购活动,10月19日发布会当天即开启预约,11月2日上午10点抢购活动正式开始。

  通过LeMall,乐视还为参与UP2U的首批美国用户提供了一个特别的奖励计划——LeRewards,每一位愿意参与到UP2U模式中的用户,每台超级手机、超级电视产品将会享受100美元-1000 美元不等的LeRewards价格优惠,同时希望用户能够反馈各种建议。

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  乐视汽车联合创始人、乐视汽车全球副董事长丁磊向美国观众详细阐述了乐视的造车理念、布局和进展。丁磊透露,已经于4月20日亮相的LeSEE概念车的升级版本LeSEE Pro已经研发完成,拥有各种业界顶级的炫目科技。

  在这场发布会上,乐视北美业务高管可谓集体亮相,LeEco北美总裁、乐视智能终端海外业务总裁Richard Ren(任宏亮,曾任华为西欧消费者业务总裁),LeEco北美首席营收官Danny Bowman(曾任三星首席销售运营官),乐视北美首席研发官Rob Chandrok(曾任高通互动平台总裁兼高通技术公司高级副总裁),LeEco北美内容业务总经理Jeff Briller, LeMall北美总经理Bienca Yang等。

  乐视创始人兼董事长、CEO YT Jia(贾跃亭)也在发布会最后环节登台,并公布了关于乐视造车计划的重磅消息:LeSEE的升级版本LeSEE Pro正在英国参与由迈克尔·贝执导的《变形金刚5》的拍摄。并现场爆料:乐视战略合作伙伴Faraday Future(简称FF)的首款量产智能电动汽车有可能将在明年CES展上正式发布。

  2016年是乐视全球化元年,在此前,乐视生态已经在香港、印度、俄罗斯等国家和地区落地,而此次发布会标志着乐视生态在美国的全面落地,也标志着乐视的全球化战略取得了非常重要的阶段性胜利。

  “有人说,LeEco是中国的奈飞,也有人说,LeEco是苹果+特斯拉+三星+亚马逊+奈飞+迪斯尼等等,还有人说,今天LeEco居然要来到这些伟大公司的主场打擂,肯定是疯了。但是我想说,LeEco跟这些公司都不同,相对于苹果封闭的闭环,LeEco是开放的闭环。我们是代表未来的新物种。”贾跃亭表示,乐视来到美国,并不是要和它们打擂和竞争,而是要通过产业链的垂直整合和跨产业链的价值重构,打破产业边界、组织边界和国家边界,破界创新,生态化反,创造下一代的产品形态,带来全新的用户体验;创造代表未来的商业模式,带来全新的用户价值,进而创造全新的生态生活方式。

  价值重构,价值共享,全球化是乐视生态经济的三大特征。垂直整合的闭环,实现了价值重构,生态开放则实现了价值共享。“我坚信,我们的模式一定代表未来。LeEco或许会失败,但我相信,LeEco这个新物种所代表的互联网生态模式一定会成功。”贾跃亭说。

  全球第一大视频云平台乐视云全程直播了此次发布会,实现了行业内首次真正意义的全平台、全终端、全球化直播。发布会启用四路信号、全屏覆盖,采用卫星信号护航,在中国、香港、美国、俄罗斯、印度等全球同步直播,并发行至Youtube、Facebook、Twitter、Instagram爱奇艺、斗鱼TV等海内外百余家渠道,为全球用户呈现一场世界顶级直播水准的同时,实现最大化的直播营销效应。

  为美国用户打开一个崭新的生态世界

  虽然乐视是一家发源于中国的互联网科技企业,但是其与美国的渊源和关系在近几年已经变得非常深厚。北洛硅线(北京、洛杉矶、硅谷)一直是贾跃亭所倡导的乐视全球业务的发展主轴。

  2014年乐视影业就与好莱坞狮门影业合作共同出品了《敢死队3》,当年乐视影业还在洛杉矶成立了子公司;同在2014年,乐视创始人贾跃亭在美国初步完成了乐视超级汽车“SEE计划”的顶级专家团队搭建和第一代产品定义;2015年,乐视生态在美国CES上首次亮相,大放异彩,获得了世界瞩目。当年乐视与发源于硅谷的美国互联网智能电动汽车新贵Faraday Future成为战略合作伙伴。而今年4月份,乐视北美总部落户硅谷,7月份乐视宣布20亿美金全资收购美国最大的智能电视厂商VIZIO,一跃成为美国乃至全球智能电视行业的领军者。

  如果说之前美国用户,更多的还是从新闻报道中了解乐视,那么此次发布会则标志着乐视生态全部产品和服务在美国市场的完整落地,也标志着乐视将用其崭新的颠覆性的生态理念、代表极限科技的生态产品、带给用户极致体验的生态服务,为美国用户打开一个全新的生态世界。

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  “和已经充斥市场的碎片化创新不同,乐视要打破各种边界和壁垒,将产业、用户体验、文化、内容和创新全部统一在一起。” LeEco北美首席营收官Danny Bowman在发布会上表示:“如何做到这一点?其实很简单,那就是一切以用户利益为中心。乐视将用户作为我们的品牌承诺和生态世界的坐标原点。”在乐视的生态世界里,用户利益和价值是一切创新的起点。

  正是在这样的理念下,乐视从中国首批视频网站起步,为了带给用户极致的体验,大量购买版权,进入影视制作领域,进军智能电视行业、智能手机行业,搭建起一流的云平台和EUI系统,构建了“平台+内容+硬件+软件+应用”的垂直整合开放闭环的生态系统。Todd提到,乐视是中国最早的视频网站,每个月最少有73亿用户会浏览le.com。去年乐视独家播出的网络剧《太子妃升职记》很好的体现了乐视生态系统的能量,累计33亿的点击量,是内容、终端、平台、应用垂直整合的一次完美实验。

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  同样出于改善人类生存环境、解决交通拥堵问题的用户长远利益考虑,乐视成为了全球首家宣布造车的互联网企业,致力于打造一套完整的互联网智能电动汽车生态系统,实现汽车行业的电动化、智能化、互联网化和社会化。

  目前,乐视已经构建了7大子生态:互联网及云生态、内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态、互联网金融生态。

  “很多人疑惑为什么我们要投资如此多的行业和领域,答案是我们不得不这样做。”乐视北美总裁Richard说,“现在有各种各样所谓的生态系统,但是它们的技术并不统一,用户体验是割裂的。而我们要创造一个开放的无缝连接的生态系统,必须打破存在于产业和用户体验之间的边界和障碍。垂直整合内容、终端、应用、平台,创造一个纵贯行业、横跨终端的统一体验。一个开放的平台能为用户和合作伙伴带来更大的价值,排除其他干扰,点燃无尽的可能。”

  乐视将这种以用户为中心的理念和模式称为UP2U(User Planning to User),这一名称还和英文中非常常用的“up to you(由你决定)”巧妙重合,一语双关。

  UP2U模式将YOU(用户)放在优先和核心的位置。用户不只是用户,还是内容提供者,是研发参与者,是合伙人,通过他们对内容和终端体验的不断反馈,用户将影响整个生态系统,实现“千万人参与,千万人研发,千万人使用,千万人传播”。

  过去乐视依靠自己的生态理念和模式一次次的将外界认为的不可能变成现实,成为中国一线视频网站,成功颠覆传统电视行业成为中国智能电视行业无可争议的第一,成功进军智能手机行业推出代表未来的生态手机,年销量超过1000万部,如今,乐视生态落地美国,将为广大美国用户带来代表未来的生态生活,未来It’s up to YOU。
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