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[4K新闻] [4k新闻]助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT开机广告售罄

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发表于 2016-8-13 07:05:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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 据悉,阿里巴巴OTT终端在里约奥运期间的开机广告已全部售罄,品牌商包括德芙、三星和科鲁兹等。不同行业优质品牌广告主的“承包”认可,佐证了该平台广告价值的成熟与优质。助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT势不可挡。

  阿里巴巴OTT平台即阿里数娱。其终端包含阿里巴巴自有品牌天猫魔盒、搭载阿里数娱平台服务的阿里数娱机顶盒联盟厂商的电视盒子和阿里数娱智能电视联盟相关品牌的智能电视

  奥维云网(AVC)提供的数据显示,天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一,其整体市场份额的占比高达32.5%。

[4k新闻]助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT开机广告售罄

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  另有资料显示,截止2016年6月底,阿里数娱终端及CIBN环球影视(优酷与CIBN联合打造)的日活跃用户超过2500万。

  绝对领先的市场份额和规模化的优质用户,是阿里巴巴OTT广告价值提升与变现的决定性因素。

  用户特点鲜明,营销更加精准

  据统计,阿里数娱终端使用用户女性占比达68%;77.9%为80后和90后;集中在北京、上海、广州等一线城市;高等学历用户占比达57%;消费能力强。他们活在当下,懂得生活,愿意在外出旅行、运动健身等方面对自我投资,是主动型消费者,在消费时,期望获得更多消费信息以及获得社会认同感。

  从媒介消费时间来看,家庭数字娱乐终端抢占晚间17:00-21:00下班和放学后的家庭团聚时间,其中 16:00-19:30的亲子黄金时间段是触达亲自人群的最佳时间段。而在上午9:00-14:00上班上学的时间段,是用户使用的另一个高峰。和传统电视相比,丰富的内容生态,使得OTT&TV全天都是黄金档。

[4k新闻]助力品牌奥运营销,阿里巴巴OTT开机广告售罄

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  从用户粘性方面看,阿里数娱终端45%的用户每天都会使用;且24%的用户每周使用5-6天;用户月均开机率为69%。用户使用时长和次数,都要高于传统电视,具有更高的用户粘性。用户观看的视频内容集中在影视综艺节目蒧blont-e蒩n style="color:dxteb, 劭碿t3///////e9Ш蟮募彝ネ啪凼奔鋖建528yb7pf闭环ont face="微软雅黑, 黑体, Arial">  用户特点鲜明,营销更加精准
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